Dentro do universo de sistemas de gestão e cardápio digital para deliveries e restaurantes, é bem comum se falar sobre integrações com sistemas de tráfego pago, como Google Tag Manager, Google Analytics, Facebook Pixel e API de Conversões do Meta.
Hoje, nós vamos falar sobre essa integração com o FP, para que serve e como fazer. Se você está buscando entender mais sobre esse assunto, então esse texto foi feito para você!
O que é uma integração e para que serve?
Antes de falar sobre o Facebook Pixel, precisamos falar brevemente sobre o que significa fazer integração do seu cardápio digital com outros sistemas.
Quando falamos sobre integração, estamos falando da capacidade de uma plataforma de se conectar com outras plataformas para conseguirem trocar informações entre elas.
Por isso, quando você for escolher um sistema de cardápio digital para o seu delivery, é importante olhar para as integrações que a plataforma faz, pois são elas que permitem sua operação ser mais unificada.
No Cardápio Web, você encontra integrações com plataformas de Marketing e Vendas, com Marketplaces, sistemas para pagamentos, logística e outros sistemas de gestão. São elas:
Marketing e Vendas: Domínio próprio; Google Analytics; Plug4Sales; Facebook Pixel (ou Meta Pixel), API de Conversões do Meta; Google tag manager; Catálogo do Facebook; Cardapinho;
Marketplaces: iFood;
Pagamento: Cielo; Mercado pago;
Logística: iFood sob demanda; Let’s Express; Foody Delivery; Pick N Go!; Mottu; Bee Delivery;
Sistemas de gestão: Saipos; Eclética; F360 Finanças; Sischef; Berp Sistemas;
APIs de integração: API Open Delivery; API de integração interna.
No artigo de hoje, vamos falar especificamente sobre a integração com o Facebook Pixel, leia até o fim para entender mais!
O que é um Pixel e o que é o Facebook Pixel?
Primeiro de tudo, um pixel é um código que pode ser instalado no seu cardápio digital e que a partir disso passa a coletar informações de como os visitantes do seu cardápio se comportam. Por exemplo, identificar as pessoas que acessaram seu cardápio, quem adicionou itens no carrinho ou quem chegou até a tela de check out.
No caso do Pìxel do Facebook, ele faz justamente esse trabalho de coleta de informações de todos os visitantes da sua campanha feita através do Facebook.
A partir das informações coletadas pelo Pixel, é possível criar campanhas específicas e direcionadas. Assim, você pode criar anúncios só para o público que abriu o cardápio e logo depois saiu ou para aquele público que adicionou o Combo 1 no carrinho, mas não finalizou o pedido.
Além disso, com o pixel é possível acompanhar as conversões, ou seja, quantas pessoas entraram no cardápio e finalizaram um pedido. Sem um pixel instalado, você acaba fazendo campanhas no escuro, onde você não sabe se está atingindo o público certo para aquela campanha ou se ela realmente está dando resultados.
Em resumo, o Facebook Pixel é um código que te permite coletar informações para otimizar suas campanhas de anúncios pelo Facebook e suas principais funções são:
- Rastreamento de Conversões,
- Segmentação de Público,
- Otimização de Campanhas.
Assim, o Facebook Pixel é uma ferramenta importante e que permite aos anunciantes rastrear e medir o desempenho de suas campanhas no Facebook, assim como criar campanhas para um público personalizado e otimizar suas estratégias de marketing com base nos comportamentos dos visitantes.
Facebook Pixel e Cardápio Web.
Com base no que vimos ao longo do artigo, entendemos que o Facebook Pixel é uma integração essencial para a plataforma que você vai escolher para gerir e trazer clientes para o seu delivery ou restaurante, se o seu intuito for fazer anúncios.
A Cardápio Web conta com integração com as principais ferramentas de tráfego pago, inclusive com o Facebook Pixel. Isso é um dos motivos que faz com que o nosso cardápio digital seja o mais indicado dentre os gestores de tráfego.
Inclusive, nosso Cardápio Digital integra com a evolução do Pixel do Facebook, que é a API de Conversões do Meta Ads, essa integração permite um rastreio ainda mais eficiente dos dados de anúncios do Facebook e do Instagram, sendo uma integração cada vez mais essencial para quem trabalha com anúncios.
Como integrar o Facebook Pixel com o cardápio digital do Cardápio Web.
Para realizar a integração, o primeiro passo é criar seu código de rastreamento do Pixel, isso é feito através do seu gerenciador de negócios no Facebook. Com ele aberto, clique em Ver tudo nas configurações de negócios para abrir as configurações, então:
- No menu lateral, clique em Fontes de dados, e em seguida, conforme as atualizações do Facebook em 2024, clique em Conjunto de Dados,
Clique no botão azul de Adicionar,
No quadro que aparece, você deve dar um nome para o seu Pixel e clique em Criar.
- O Código identificador do seu Pixel irá aparecer abaixo do nome que você deu para ele. Ex: Identificação: 1234567891011121
Após a criação desse código, chegou a hora de integrar com a Cardápio Web!
Esse processo é bem prático, basta seguir os seguintes passos:
- Acesse sua conta da Cardápio Web,
- Vá no menu lateral e escolha a opção Configurações,
- Ao abrir as configurações, vá em Integrações,
Irá aparecer um card chamando Facebook Pixel,
- Ao clicar em Facebook Pixel, vai abrir um menu na lateral direita
- No campo de identificador de campanha, você deve colocar o código do seu Facebook Pixel.
Agora, para completar todas as configurações, é preciso também adicionar no espaço abaixo o API de Conversão.
Adicionando o API de conversão.
De forma simplificada, a API de Conversões do Meta é uma evolução do Facebook Pixel (ou Meta Pixel), a diferença entre os dois é que a API de Conversões coleta informações através do servidor do Cardápio Digital, o que permite uma maior coleta de dados para os anúncios de forma assertiva. Na prática, a API de Conversões te permite ter anúncios mais performáticos e evita a perda de dados, que é um problema comum para anúncios quando você trabalha apenas com o Facebook Pixel.
Esse tipo de integração é mais avançada e rara de se encontrar em um Cardápio Digital, mas no Cardápio Web você tem acesso total tanto ao Facebook Pixel quanto à API de Conversões do Meta Ads, ou seja, o melhor dos mundos.
Então, seguindo com a configuração, volte para a página onde você criou o seu Pixel no Facebook e agora clique em Abrir no Gerenciador de Eventos onde uma nova tela vai abrir:
- Clique em Configurações,
- Desça a tela até a opção de API de conversões,
- Um pouco mais abaixo, há a opção de Configurar manualmente, e o botão de Gerar token de acesso,
- Ao clicar na opção de gerar token, é criado um Código que você deve copiar,
- Volte na sua página da Cardápio Web, no campo abaixo de onde você colocou o código do seu Pixel, cole o código do token,
- Clique em Salvar.
Ao finalizar esses passos, o seu Pixel do Facebook e API de conversão vão estar integrados à Cardápio Web e suas campanhas do Facebook já podem ser rastreadas!
Caso tenha dificuldade de seguir o passo a passo, assista ao vídeo ensinando como fazer a integração: Como integrar o Pixel do Facebook no Cardápio Web – CARDÁPIO WEB
Conclusão
Ao escolher a plataforma ideal para o seu negócio, é preciso ter em mente que tipo de funcionalidades é essencial para você. É essa necessidade que vai te guiar para escolher o que vai se adequar ao seu delivery ou restaurante.
Mas se você pretende investir em tráfego pago, eu já posso te adiantar que uma integração com o Facebook Pixel é fundamental. E não só ele, busque uma plataforma como a Cardápio Web, que se integra com o Facebook Pixel, Google Tag Manager e Google Analytics, que juntos, vão te dar todas as ferramentas necessárias para você ter anúncios que convertam.
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